Siirtyminen toimialalta toiselle ei ole koskaan helppoa, varsinkin kun menestyvästä terveystoimittajasta tulee leluyrittäjä. Marina Khidekel, Hugimalsin luoja, otti tämän haasteen vastaan ja lähti tehtäväkseen käsitellä nousevia ahdistuksen ja stressin ongelmia painotettujen pehmolelujensa avulla. Kaksi vuotta vanha palkittu lelu- ja hyvinvointibrändi on ollut esillä tunnetuissa tiedotusvälineissä, kutenAika-lehti, Vanhemmat-lehti, Good Housekeepingin parhaat lelut, jaTänään Show's It List.
Tapaa Marina Khidekel, Hugimalsin luoja
Marina Khidekel aloitti uransa toimittajana ennen siirtymistään yrittäjyyteen ja toi asiantuntemuksensa journalismista, kirjoittamisesta ja tarinankerronnasta lelumaailmaan. Hänen matkaansa Hugimals-suunnittelun-eteenpäin painotettujen itse-mukavuutta lisäävien itsehoitopehmojen kanssa- on leimannut hänen kykynsä olla yhteydessä kuluttajiin aitojen kertomusten avulla. Hugimals ei ole vain muhkea merkki; se on hänen visionsa laajennus luoda tuotteita, jotka tarjoavat emotionaalista tukea ja yhteyttä.
Tämä koko matka alkoi kuitenkin kauan ennen kuin hänestä tuli Hugimalsin perustaja. Venäjällä syntynyt Marina muutti Ohioon perheensä kanssa kaksivuotiaana. Kuten monet maahanmuuttajataloudet, hän huomasi, että keskustelu mielenterveydestä ei ollut tavallista hänen kotonaan, ja "jos et vuoda tai kuole, ota itsesi kuntoon" oli vallitseva ajattelutapa. Ymmärtääkseen paremmin tunteita ja henkistä hyvinvointia- Marina kääntyi teinilehtien puoleen tajuten, että saatavilla oli muitakin näkökulmia ja resursseja. Tämä inspiroi häntä jatkamaan uraa median parissa, jonka tavoitteena oli tukea muita naisia ja tyttöjä käsittelemällä mielenterveyttä avoimesti.
Yrityskokemus
Kahden vuosikymmenen ajan Marina työskenteli aikakauslehtiteollisuudessa ja johti lopulta sisältöä Thrive Globalille, Arianna Huffingtonin hyvinvointiyritykselle. Muita merkittäviä julkaisuja, joissa hän työskenteli, ovat Women's Health Magazine, Hearst Magazines, Condé Nast, Cosmopolitan ja jopa hänen itse -perustama sähköpostiuutiskirje UNDRRATED, joka oli esillä Voguessa.
Huolimatta valtavasta menestyksestään hän kohtasi suurta stressiä, varsinkin kun mediateollisuus koki merkittäviä muutoksia. Jatkuvat lomautukset tarkoittivat sitä, että jääneet joutuivat usein tekemään useiden ihmisten työtä. Marina tunsi painetta akuutisti, ja hän kamppaili hiljentääkseen kilpa-ajatteluaan yöllä.
Miksi hän loi Hugimalsin
Etsiessään parempaa unta hän kokeili painotettua peittoa, arvostaen niin kutsutun syvän kosketuspaineen rauhoittavaa vaikutusta. Peitto tuntui kuitenkin liian raskaalta ja tukahduttavalta. Hän improvisoi ja käytti miehensä käsivartta lohduttavana painona-, joka oli tehokas hänelle, mutta ei niinkään hänelle. Kun kävi selväksi, että hän tarvitsi toisenlaisen ratkaisun, hän alkoi tutkia pienempiä painotuotteita. Tuohon aikaan oli olemassa painotettuja pehmoleluja, mutta niiltä puuttui riittävä paino, esteettisyys ja lohduttava tunne, jota hän etsi.
Tämä oivallus sai aikaan idean Hugimals{0}}painotettujen pehmoeläinten sarjasta, joka on suunniteltu tarjoamaan täydellinen tasapaino. Marina palkkasi ammattitaitoisen prototyyppivalmistajan toteuttamaan näkemyksensä: pehmolelu, joka oli tarpeeksi painava aikuisille, tarpeeksi tyylikäs näytettäväksi missä tahansa huoneessa ja tarpeeksi pehmeä tarjoamaan hellävaraista halausta. Nykyään hänen tehtävänsä tukea mielenterveyttä on saanut uuden muodon. Kun hän keskittyi auttamaan journalismin kautta, hän tarjoaa nyt mukavuutta fyysisellä tuotteella, joka auttaa sekä lapsia että aikuisia hallitsemaan stressiä ja ahdistusta.
Missä Hugimals myy
Hugimaleja löytyy verkkokaupoista ja valikoiduista jälleenmyyjistä, ja ne houkuttelevat laajaa rauhoittavia tuotteita etsivää yleisöä. Ostaaksesi Hugimalsin Amazonista, käy HUGIMALS Amazon -kaupassa napsauttamalla tätä.
Hänen paras muhkea markkinointistrategiansa
Marina korostaa verkostoitumisen ja yhteyksien tärkeyttä osana markkinointistrategiaansa. Uuden brändin lanseeraus on päivä, jolloin se tekee merkkinsä, ja siksi hän uskoo, että on tärkeää hyödyntää kaikkia mahdollisia yhteyksiä, erityisesti lehdistössä.
Yksi Marinan ainutlaatuisista lähestymistavoista markkinointiin on lisätä markkinointimateriaaliaan loppukäyttäjiltä saamaansa palautetta. Yksi esimerkki tästä on hänen tekemässään pilottiprojektissa, jossa hän lähetti 100 pehmoa sairaalaan Code Redin tai kuten sanotaan Code Bearin takia. Nämä olivat lapsia, jotka tarvitsivat kiireellisesti väliintuloa ja turvaa. Sairaala havaitsi pilottiprojektin aikana, että kun he antoivat Code Bear -lapsilleen Hugimalin, se muuttaisi täysin käsityksen huoneessa ja lapset olisivat rauhallisempia muutamassa minuutissa. Niinpä Marina toteaa, että hän palautteen avulla antaa jokaisen varhaisen markkinointimateriaalin.
Marinan lelujen luomisprosessi
Kun Marina Khidekel päätti luoda Hugimalsin, hän lähestyi prosessia keskittyen estetiikkaan ja laatuun. Hänen näkemyksensä oli selkeä: hän halusi suunnitella jotain kaunista ja rauhoittavaa, joka vetoaa sekä lapsiin että aikuisiin. Ensimmäinen askel? Oikean väripaletin valinta. Jokikallioiden luonnollisista sävyistä inspiroituneena hän pyrki luomaan rauhoittavan ja ajattoman ilmeen.
Vaikka Marina ei tullut hahmosuunnittelutaustasta, hän teki tiivistä yhteistyötä ammattimaisen hahmotaiteilijan kanssa toteuttaakseen visionsa. Prosessi kesti neljä vuotta, jolloin Marina vielä jongloi kokopäivätöitä-ja pohti, lanseeraako se tuotteen itse vai lisensoidako se. Tänä aikana hän teki laajaa tutkimusta, konsultoi psykologeja, toimintaterapeutteja ja lelujen suunnittelijoita varmistaakseen, että hänen tuotteensa olisi mahdollisimman tehokas.
Yksi keskeinen näkemys tuli hänen keskusteluistaan psykologien kanssa, jotka neuvoivat olemaan hymyilemättä pehmoeläimille leveät, kiinteät hymyt. He selittivät, että tällaiset ilmaisut voivat joskus tuntua tuomitsevilta tai epäsuotuisilta, etenkin lapsille, jotka eivät aina ole onnellisia. Sen sijaan he ehdottivat mallin luomista, joka oli miellyttävä mutta empaattinen. Tämän seurauksena Hugimaleissa on lempeät, neutraalit ilmeet-, jotka tarjoavat mukavuutta ilman painetta. Monet asiakkaat ovat kertoneet Marinalle, kuinka nämä pehmolelut tuntuvat rauhoittavalta läsnäololta pitkän päivän jälkeen. Hän on saavuttanut täydellisesti hänen tavoitteensa luoda lelu, joka tukee mitä tahansa tunteita.
Hänen pehmoleluyrityksensä perusta
Marina uskoo, että Hugimalsin menestyksen perusta on asiakaspalautteen kuunteleminen ja heidän tunnetarpeidensa ymmärtäminen. Tämä lähestymistapa on ohjannut hänen markkinointistrategioitaan ja tuoteparannuksiaan varmistaen, että Hugimals on edelleen lohdullinen valinta asiakkaille.
Marinan suurin saavutus Pehmobrändillään
Marina on ylpeä siitä, kuinka media ja hänen asiakkaat ovat ottaneet Hugimalsin haltuun. Laajan kattavuuden saavuttaminen samalla kun säilytetään brändin ydintehtävä mukavuuden tarjoamisessa, on ollut merkittävä virstanpylväs hänen matkallaan. Tämä sai hänet antamaan tiettyjä neuvoja muille nouseville yrittäjille.
Hänen neuvonsa pyrkiville pehmolelujen valmistajille
Marina's korostaa, että on tärkeää, että muut yrittäjät ottavat neuvot vakavasti. Hän sanoo, että vaikka on tärkeää suodattaa neuvoja pois ja katsoa, mikä niistä on kuuntelemisen arvoinen, on tärkeää kysyä, miksi ihmisillä oli tietty mielipide, ja ottaa vakavasti palaute, vaikka se olisi negatiivista.
Hän uskoo myös tutkimuksen tärkeyteen ennen satunnaista pitämistä. Tarkemmin, Marina sanoo, että temppu median pitkittämiseen on median lukeminen. Jos haluat pitchata Magazine X:lle, sinun on luettava Lehti X ja ymmärrettävä se. Sinun on myös tutkittava kilpailijoitasi, ei vain perusteettomasti, vaan myös uutisten näkökulmasta. Näin saat selville, mitkä julkaisut ovat käsitelleet kyseisiä yrityksiä, miten niiden artikkelit on kirjoitettu ja kuka ne on kirjoittanut. Tämä auttaa sinua kirjoittamaan parempia puheenvuoroja ja selvittämään, kenelle pitchatat.
Aiheeseen liittyvät viestit:
Pitäisikö sinun aloittaa nukkelinja? Kuinka tämä valokuvaaja aloitti nukkeyrityksen ilman kokemusta leluteollisuudesta
